حالا که فهمیدید بازار هدف شما چگونه جستجو می‌کند، وقتش رسیده که به سراغ سئو داخلی وبسایت یا همان On-page SEO برویم. سئو داخلی، فرایندیست که طی آن صفحات وب تجهیز می‌شوند.

on-page SEO یا سئو داخلی چند بخش دارد، مثل افزودن متا‌ تگ‌ ها و schema یا طرح محتوا که در بخش بعدی یعنی سئو فنی یا تکنیکال سئو در موردش بیشتر صحبت خواهیم کرد. فعلا در مورد نحوه تولید محتوا صحبت می‌کنیم.

تولید محتوا

استفاده از پژوهش کلمات کلیدی

در قسمت قبل روش‌هایی برای کشف آنچه که مخاطبین شما جستجو می‌کنند یاد گرفتیم. حالا وقتش رسیده که این تحقیق را به مرحله اجرا برسانیم. در اینجا طرح کلی را برای استفاده از پژوهش کلمات کلیدی آورده‌ایم:

۱. کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و آن‌ها را با موضوعات و اهداف مشابه، در یک گروه قرار دهید. این گروه‌‌ها صفحه شما خواهد بود. قرار نیست که برای هر تغییری در کلمه کلیدی، یک صفحه مجزا بسازید.

۲. صفحه نتایج جستجو را برای هر کلمه کلیدی یا گروه کلمات کلیدی بررسی کنید تا مشخص شود محتوای شما باید چه فرمتی داشته باشد. بعضی از مشخصات صفحه نتایج که باید حواستان به آن‌ها جمع باشند عبارتند از:

۱. آیا بیشتر ویدیو و عکس در آن دیده می‌شود؟

۲. محتوا کوتاه یا بلند است؟

۳. آیا محتوا طبق لیست طبقه‌بندی شده؟

۳. از خودتان بپرسید، چه ارزش منحصر به فردی را می‌توانم ارائه دهم تا صفحه من را نسبت به صفحاتی که دیگران در حال حاضر به خاطرش رتبه گرفته‌اند ارائه دهم؟

سئو داخلی یا On-page SEO یه شما اجاره می‌دهند که پژوهش شما تبدیل به محتوایی شود که مخاطب شما عاشقش باشد. فقط مطمئن باشید که در دام تاکتیک‌هایی نیفتید که بیشتر از اینکه کمک کنند، به شما ضربه بزنند.

تاکتیک‌های کم ارزش سئو که باید از آن‌ها پرهیز کنید

محتوای شما باید پاسخی به سوال جستجوی مخاطب شما باشد، باید آن ها را در وبسایت شما راهنمایی کند و کمک کند که هدف وبسایت شما را بشناسند. محتوا نباید تنها به این هدف که در موتور جستجوگر رتبه بگیرد ایجاد شود. رتبه گیری، پایان کار است، کار ما نیز کمک به جستجوگران می‌باشد. حالا اگر ما پایان کار را به نحوه انجام کار ترجیح دهیم، خود را در ریسک افتادن در دام تاکتیک‌های کم‌ارزش سئو انداخته‌ایم.

بعضی از این تاکتیک‌ها در قسمت دوم تعریف شد، حالا به خاطر اهمیت این موضوع، به معرفی تاکتیک‌های کم ارزشی که هنگام تجهیز محتوای خود برای موتورهای جستجوگر ممکن است به آن‌ها برخورد کنید، می‌پردازیم.

محتوای کوتاه

درحالی‌که داشتن صفحات منحصر به فرد برای موضوعات متفاوت برای یک وبسایت امری متداول است، یک تکنیک قدیمی ساختن یک صفحه برای هر کدام از کلمات کلیدی و واریته‌هایش جهت رسیدن به صفحه اول بود.

برای مثال اگر لباس عروس می‌فروختید، شاید برای هرکدام از کلمات کلیدی “لباس کودک” و “البسه کودک” و “پوشاک کودک” یک صفحه مجزا می‌ساختید، حتی اگر هر دو صفحه اساسا یک چیز می‌گفتند. یک تاکتیک دیگر برای کسب‌وکارهای محلی این بود که صفحات مختلف برای هر شهر یا منطقه می‌ساختند. این صفحات معمولا محتوای یکسان یا بسیار مشابه داشتند که محل جغرافیایی قید شده در آن‌ها تنها فاکتور متفاوت بود.

تاکتیک‌هایی اینچنینی مشخصا برای کاربران کمک‌کننده نبودند، پس چرا ناشران همچین کاری می‌کردند؟ گوگل هیچ وقت به اندازه امروز در شناسایی ارتباط بین کلمات و عبارات، فوق‌العاده نبوده است. در گذشته اگر می‌خواستید برای کلمه کلیدی لباس کودک در صفحه اول نتایج دیده شوید ولی فقط یک صفحه پوشاک کودک داشتید، احتمالا موفق نمی‌شدید.

این مسئله باعث ایجاد میلیون‌ها صفحه کم کیفیت در وب شد که گوگل در آپدیت سال ۲۰۱۱ خود که به الگوی پاندا مشهور است، به آن اشاره کرد. این الگو صفحات کم کیفیت را جریمه می‌کرد که باعث شد صفحات با کیفیت‌تر میان نتایج برتر نشان داده شوند. گوگل به تکرار این الگو ادامه داده و محتوای بی کیفیت را تخریب می‌کند و محتوای با کیفیت را بالاتر می‌آورد.

گوگل به وضوح اعلام کرده که شما باید صفحاتی جامع در مورد یک موضوع داشته باشید، به جای اینکه صفحاتی چندگانه و ضعیف‌تر برای هر واریته از کلمه کلیدی بسازید.

محتوای تکراری

همینطور که از اسمش پیداست، محتوای تکراری اشاره به محتوایی دارد که بین چند دامین یا چند صفحه از یک دامین، مشترک است. محتوای دزدی حنی یک قدم جلوتر هم می‌رود که مفهوم آن استفاده آشکار و غیر مجاز از محتوای وبسایت‌های دیگر است. محتوای دزدی شامل کپی کردن کامل محتوا و انتشار آن به همان شکل یا ایجاد تغییرات ظاهری در آن قبل از انتشار آن هم بدون درج منبع اصلی محتواست.

به غیر از دلایل قانونی کپی کردن محتوا، گوگل ناشرین را به استفاده از تگ rel=canonical برای اشاره به ورژن اصلی صفحه دعوت می‌کند. فعلا لازم نیست چیز زیادی از این تگ بدانید، هدف ما از بیان کردن آن فقط اطلاع شما از این مسئله است که محتوای شما باید کاملا منحصر به فرد باشد.

Cloaking یا پنهان کاری در سئو

یکی از اصول اساسی این است که دقیقا محتوایی را باید به crawler یا خزنده موتور نشان داد که به یک انسان نشان می‌دهید. هرگز نباید در کدهای HTML متن خود را مخفی کنید، به گونه‌ای که یک بیننده معمولی نتواند آن را ببیند.

وقتی از این اصول پیروی نکنید، موتور جستجوگر شما در لیست پنهان کاران خود می‌گذارد و کار خود را برای جلوگیری از رتبه گرفتن این صفحات در نتایج جستجو آغاز می‌کند. Cloaking می‌تواند به روش های مختلف و با قصد مثبت یا منفی انجام شود. در این نمونه وبسایت مشهور اسپاتیفای را می‌بینید که محتوایی متفاوت نسبت به آنچه کاربران می‌بینند به گوگل تحویل داده است.

بعد از کلیک بر روی نتیجه جستجوی “National Philharmonic orchestra”، کاربر با یک صفحه ثبت نام و ورود مواجه می‌شود.

اگر از فلش روبه‌پایین کنار نتیجه در صفحه نتایج، نسخه ذخیره شده را ببینید، صفحه محتوایی را که اسپاتیفای برای گوگل ارائه کرده است را می‌بینید.

در برخی موارد، گوگل ممکن است اجازه دهد بعضی از پنهان‌کاری‌ها از سدش عبور کنند، چون تشخیص داده به تجربه کاربر کمک کرده‌اند. ولی لطفا اگر مبتدی هستید، به هیچ‌وجه دست به چنین کاری نزنید.

پرکردن محتوا با کلمه کلیدی

اگر تا به حال به گوشتان خورده باشد که باید n بار این کلمه کلیدی را در متن خود بیاورید، شاید دچار سردرگمی در استفاده از کلمه کلیدی شده باشید. بسیاری از افراد اشتباها فکر می‌کنند که اگر صرفا یک کلمه کلیدی را n بار در متن خود استفاده کنند، اوتوماتیک برای آن رتبه می‌گیرند. واقعیت این است که اگرچه گوگل دنبال اشاره به کلمه کلیدی و مفاهیم مشابه آن در صفحه شما می‌گردد، خود صفحه هم باید جدای از استفاده خالص از کلمه کلیدی، ارزش آفرین نیز باشد. اگر قرار است یک صفحه برای کاربران ارزشمند باشد، از بررسی آن حس نمی‌شود که به کمک یک ربات نوشته شده است، پس از کلمات کلیدی و عبارات خود را به صورت طبیعی استفاده کنید تا برای خوانندگانتان قابل درک باشد.

در پایین نمونه‌ای از متنی که پر از کلمه کلیدی است دیده می‌شود که از یک متود قدیمی دیگر هم استفاده کرده است. بولد کردن کلمات کلیدی!

تولید خودکار محتوا

احتمالا یکی از تهاجمی‌ترین حالت‌های یک محتوای بی‌کیفیت، محتواییست که به صورت اوتوماتیک تولید شود یا به قصد فریب دادن در صفحه نتایج جستجو ایجاد شده باشد، نه کمک به جستجوگران. شاید گاهی اوقات با خواندن بعضی از مطالب که منطقی به نظر نمی‌رسند، چنین محتواهایی را تشخیص داده باشید. این محتواها عموما کلماتی هستند که توسط یک برنامه و نه یک انسان کنار نوشته شده است.

شایان ذکر است که پیشرفت‌هایی که در یادگیری ماشین بدست آمده است، باعث ایجاد خودکار محتواهایی شده که تنها با گذر زمان بهتر می‌شود. به همین خاطر گوگل یک راهنما برای تولید محتوای خودکار منتشر کرده ست.

گوگل به طور خاص محتوای تولیدشده خودکاری را که به قصد فریب دادن نتایج جستجو ایجاد شده را حذف می‌کند.

راه حل چیست؟ ۱۰ برابر بهتر باشید!

هیچ راز مخفی‌ای در رتبه گرفتن وجود ندارد. گوگل به صفحات رتبه برتر می‌دهد چون تشخیص داده که بهترین پاسخ به سوال جستجوگر است. در موتورهای جستجوگر امروزی، اینکه صفحه شما کپی شده، اسپم یا خراب نباشد کافی نیست. صفحه شما باید برای جستجوگران ارزش‌افرین باشد و بهتر از هر صفحه‌ای باشد که گوگل تا کنون به عنوان جواب به یک جستجوی مشخص به جستجوگران ارائه می‌دهد. فرمول ساده برای تولید محتوا اینگونه است:

  • کلمه یا کلمات کلیدی که می‌خواهید به خاطرش رتبه بگیرید را جستجو کنید.
  • تشخیص دهید که چه صفحاتی برای این کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند.
  • تشخیص دهید که این صفحات چه کیفیتی دارند.
  • محتوایی تولید کنید که از آن بهتر است.

شرکت MOZ سئو، به این پروسه، محتوای ۱۰ برابر بهتر می‌گوید. اگر شما صفحه‌ای را در مورد یک کلمه کلیدی بسازید که ۱۰ برابر بهتر از صفحاتیست که در گوگل نشان داده شده است، گوگل به شما پاداش می‌دهد و بهتر از آن، صفحه شما مخاطبین واقعی پیدا می‌کند که به مطلب شما لینک می‌دهند. ساخت یک محتوای ۱۰ برابر بهتر کار سختیست، ولی ارزشش را دارد.

فقط یادتان باشد، هیچ عدد جادویی برای تعداد کلمات موجود در یک صفحه وجود ندارد. هدف ما باید این باشد که کاربر را کاملا راضی کنیم. بعضی از جستجوها را می‌توان با یک محتوای ۳۰۰ کلمه‌ای پاسخ داد، بعضی اوقات هم ۱۰۰۰ کلمه کم است.

سعی نکنید دوباره چرخ را اختراع کنید!

اگر همین حالا هم در وبسایتتان محتوا دارید، زمان خود را صرف بررسی صفحاتی کندی که همین حالا هم ترافیک ارگانیک خوبی به شما داده اند و نرخ تبدیل خوبی دارند. آن محتوا را بازسازی کنید تا دید بهتری به وبسایت شما بدهد. از سوی دیگر، تشخیص بدهید که کدام محتوای کنونی شما خوب عمل نمی‌کند و آن را دوباره تنظیم کنید، به جای اینکه از ۰ کیلومتر شروع کنید.

یک نکته برای کسب و کارهای محلی

اگر کسب و کار شما در ارتباط با مشتری ماست، مطمئن باشید که نام کسب و کار،‌ آدرس و شماره تماس خود را به صورت برجسته، دقیق و مداوم در محتوای وبسایت خود نمایش دهید. این اطلاعات معمولا در فوتر یا هدر یک وبسایت و همچنین صفحه تماس با ما نمایش داده می‌شود.

اگر در چند محل فعالیت دارید، بهتر است که برای هر منطقه، صفحاتی بهینه شده بسازید. برای مثال کسب و کاری که در تهران، اهواز و شیراز فعالیت دارد، باید داشتن صفحاتی برای هر کدام را در نظر داشته باشد.

example.com/tehran

example.com/ahvaz

example.com/shiraz

هر صفحه باید به طور اختصاصی برای آن منطقه بهینه شده باشد. به این صورت که شماره تماس، آدرس و نام کسب و کار تهران و اهواز باید متفاوت باشد.

On-page SEO، فراتر از محتوا: دیگر بهینه‌سازیهایی که صفحه شما نیاز دارد.

آیا برای ایجاد عنوان‌ها برای متن، بالا بردن اندازه فونت کافیست؟

آیا می‌توانم تیتر و توضیحی که در صفحه نتایج جستجو برای وبسایت من آورده می‌شود را کنترل کنم؟

بعد از مطالعه این بخش، دیگر عناصر مهم سئو داخلی را می‌شناسید. این به موتورهای جستجوگر کمک می‌کند که محتوای ۱۰ برابر بهتری را که تولید کرده‌اید، درک کنند. پیش به سوی On-page SEO!

برچسب هدر یا Header tags

برچسب‌ های هدر، عناصری از HTML هستند که عناوین موجود در صفحه شما تعیین می‌کند. برچسب هدر اصلی که H1 نامیده می‌شود. معمولا عنوان یا تیتر صفحه است و به صورت زیر در متن وارد می‌شود:

<h1>تیتر</h1>

زیرعنوان‌ها نیز وجود دارند که از تگ‌های H2 تا H6 را شامل می‌شوند، اگرچه استفاده از همه این‌ها در یک صفحه لزومی ندارد. اهمیت برچسب‌های هدر از H1 به H6 به ترتیب کاهش می‌یابد. هر صفحه باید یک برچسب منحصر به فرد H1 داشته باشد که موضوع اصلی صفحه را توصیف می‌کند، معمولا این تگ در پلتفرم‌هایی همچون وردپرس یا جوملا از طریق همان تیتر صفحه ساخته می‌شود. در تگ H1 حتما باید کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی اصلی صفحه آورده شود. هرگز از برچسب‌های هدر برای چیزهایی همچون دکمه‌ها و شماره‌های تماس استفاده نکنید. از برچسب‌های هدر یا header tag برای معرفی کلی محتوای زیرین، استفاده کنید.

مثلا این نمونه را در مورد تور کیش ببینید. برای مثال:

<h1>راهنمای تور کیش</h1>
<h2>کیش در فصول مختلف</h2>
<h3>تور تابستانه</h3>
<h3>تور زمستانه</h3>

موضوع اصلی صفحه باید با استفاده از برچسب H1 معرفی شود و هر عنوان اضافی دیگر برای توضیح یک زیر-موضوع استفاده می‌شود. در این مثال <h2> زیر مجموعه‌ای از <h1> است و <h3> نیز توضیحاتی در مورد <h2> است. این فقط یک مثال از ساختاریست که می‌توانید استفاده کنید.

اگرچه آنچه که در برچسب‌های هدر خود استفاده کنید می‌تواند توسط موتورهای جستجوگر جهت بررسی و رتبه‌بندی صفحه شما به کار بیاید، مهم است که افراطی فکر نکنید. header tag ها تنها یکی از فاکتور‌های on-page SEO هستند و معمولا نمی‌توانند جای خالی بک‌لینک‌های با کیفیت و محتوای قوی را پر کنند. پس هنگام استفاده از این تگ‌ها، لطفا بر روی مخاطب وبسایت خود نیز تمرکز کنید.

لینک‌ داخلی

در قسمت دوم، در مورد اهمیت داشتن یک وبسایت قابل خزش یا crawlable صحبت کردیم. یکی از بخش‌های قابلیت خزیدن بودن وبسایت در ساختار لینک‌سازی داخلی نهفته است. وقتی به دیگر صفحات موجود در وبسایتتان لینک می‌دهید، مطمئن خواهید بود که ربات‌های گوگل می‌توانند تمام صفحات سایت شما را ببینند. با این کار قدرت لینک خود را به دیگر صفحات وبسایت خود تزریق می‌کنید و به کاربران خود کمک می‌کنید که در وبسایت شما حرکت کنند.

اهمیت لینک سازی داخلی کاملا ثابت شده است، ولی ممکن است هنگام اجرا، سردرگمی‌هایی پیش بیاید.

دسترسی به لینک

لینک‌هایی که برای دیدنشان به یک کلیک نیاز است، مثل منوهای کشویی، معمولا از دید ربات‌های موتور جستجوگر پنهان می‌ماند. پس اگر تنها لینک‌های درونی وبسایت شما از این جمله هستند، ممکن است در پروسه ایندکس شدن این صفحات مشکل پیدا کنید. به جای اینکار، از لینک‌هایی استفاده کنید که مستقیما در دسترس هستند.

Anchor text یا متن لنگر

Anchor text نوشته‌ایست که شما آن را به صفحه‌ای لینک می‌کنید. در پایین شما می‌توانید نمونه‌ای از یک هایپرلینک با Anchor text و بدون آن در قالب HTML مشاهده کنید.

<a href="http://www.example.com/"></a>
<a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text">Keyword Text</a>

در حالت زنده و در صفحه وب، شما چنین چیزی مشاهده می‌کنید:

http://www.example.com

Keyword Text

متن لنگر یا همان Anchor text سیگنال‌هایی به موتور جستجوگر در مورد محتوای صفحه مقصد نشان می‌دهد. برای مثال، اگر ما روی وبسایت بیزینوس با استفاده از متن لنگر “آموزش سئو” به یک صفحه لینک بدهیم، این به موتور جستجوگر نشان می‌دهد که آن صفحه برای افرادی که به دنبال یادگیری سئو هستند، مناسب است. مراقب باشید که بیش از حد این کار را نکنید. اگر تعداد زیادی لینک‌های داخلی را با یک کلمه کلیدی به عنوان Anchor text بسازید، این ممکن است به عنوان یک نشانه جهت فریب زدن موتور جستجوگر تلقی شود. بهترین راه این است که Anchor text را طبیعی به کار ببرید، نه آن را تبدیل به یک فرمول کنید.

حجم لینک

گوگل در راهنمای خود آورده که لینک‌های داخلی را نهایتا به چند هزارتا محدود کنید. این بخشی از راهنمای فنی گوگل است نه کیفی، پس داشتن لینک‌های داخلی زیاد احتمالا باعث جریمه شدن شما نمی‌شود، ولی در کار گوگل جهت پیدا کردن و ارزیابی صفحاتتان، اختلال ایجاد می‌شود.

هرچه لینک‌های بیشتری در یک صفحه باشند، آن صفحه قدرتش را کمتر می‌تواند به صفحه هدف انتقال دهد. قدرت هر صفحه نیز محدود است.

پس می‌توان گفت که شما فقط باید وقتی لینک بزنید که واقعا نیاز دارید. در وبلاگ بیزینوس می‌توانید بیشتر در مورد سهم و قدرت لینک بخوانید.

جدای از تقسیم قدرت میان صفحات، لینک سازی داخلی به کابران کمک می‌کند که در وبسایت شما حرکت کنند. در این مورد باید همانطور که به موتورهای جستجوگر کمک کنید، به کاربران نیز کمک کنید و بهترین تصمیم را برای هر دو بگیرید. وجود لینک‌های فراوان نه تنها قدرت هر لینک را کم می‌کند، بلکه می‌تواند آزاردهنده نیز باشد. خودتان را جای کسی بگذارید که با چنین محتوایی رو به رو می‌شود. (فرض کنید که کلمات آبی لینک هستند)

به وبسایت کشاورزی ما خوش آمدید! ما مقالات زیادی در مورد باغداری، چگونگی باغداری و نکات کمکی در مورد پرورش گیاهان، میوه‌ها و سبزیجات ارائه می‌دهیم. اگر می‌خواهید در مورد باغداری بیشتر بدانید، سری به وبلاگ کشاورزی ما بزنید.

ای وای! نه تنها لینک‌های زیادی وجود دارد، بلکه خواندن این متن جدا حسی غیر طبیعی می‌دهد و درون‌مایه ندارد. این همان محتواییست که به عنوان Thin content توسط گوگل شناخته می‌شود. روی کیفیت و کمک به کاربران جهت حرکت در وبسایتتان توجه کنید و به این ترتیب دیگر نیازی نیست نگران تعداد لینک‌های داخلی فراوان وبسایت باشید.

تغییر مسیر یا Redirection

حذف و تغییر‌نام صفحات، کاری متداول است، ولی اگر شما مکان یک صفحه را تغییر دادید، مطمئن شوید که لینک آن را به لینک صفحه قبلی تغییر دهید. در کمترین حالت ممکن، شما باید مطمعن شوید که لینک قدیمی را به لینک جدید تغییر مکان داده‌اید، ولی در صورت امکان تمامی لینک‌های داخلی را به جدیدترین URL تغییر دهید تا ربات‌های گوگل و کاربران مجبور نباشند که برای رسیدن به مقصد، از ریدایرکت ها یا تغییر مسیر ها عبور کنند. گوگل اعلام کرده که از زنجیره تغییر مسیر استفاده نکنید و نهایت تعداد ریدایرکت را بین ۳ تا ۵ می‌داند.

به این مثال توجه کنید.

(محل اصلی محتوی) example.com/location1 → 
example.com/location2 → 
(محل کنونی) example.com/location3

بهتر است اینگونه کار کنید:

example.com/location1 → example.com/location3

 

تغییر مسیر ۳۰۱ | Redirect 301
تغییر مسیر ۳۰۱ ۳۰۱ Redirection

بهینه سازی تصاویر وبسایت

تصاویر، مقصر اصلی صفحاتی هستند که به کندی لود می‌شوند. بهترین راه حل برای این مشکل فشرده کردن عکس‌ها است. ابزارهای مختلفی برای فشرده‌سازی تصاویر وجود دارد. از جمله فوتوشاپ و استفاده از گزینه “save for web” هنگام ذخیره عکس یا وبسایت‌های فشرده‌سازی تصاویر مثل tinypng.com.

یک راه دیگر برای بهینه سازی تصاویر و افزایش سرعت وبسایت، انتخاب فرمت مناسب است.

نحوه انتخاب فرمت تصاویر و عکس‌ها برای وبسایت:

  • اگر انیمیشن دارید، از GIF استفاده کنید.
  • اگر کیفیت بالای عکس چندان برایتان مهم نیست، از JPEG استفاده کنید. (آن را فشرده هم کنید.)
  • اگر کیفیت بالایی مد نظرتان است، از PNG استفاده کنید. اگر عکس شما تعداد رنگ‌های زیادی دارد PNG-24 و اگر تعداد رنگ‌ها محدود است  PNG-8 باید انتخاب شما باشد.

راه‌های مختلفی وجود دارد که کاری کنید که به جای مواجه شدن مخاطب با یک وبسایت بی محتوا تا لود شدن عکس‌ها، جعبه‌های رنگی یا عکسی با رزولوشن بسیار پایین و مات در ابتدا لود شود تا دانلود عکس اصلی کامل شود.

thumbnail ها را فراموش نکنید!

عکس‌های بند انگشتی یا همان thumbnail ها یکی از اصلی‌ترین دلایل کندی صفحات هستند، آن را بهینه سازی کنید تا از کندی وبسایت خود جلوگیری کنید. این مسئله برای فروشگاه‌های اینترنتی بسیار مهم است.

Alt text

استفاده از Alt text یا متن جایگزین یک باید است که برای توصیف یک عکس کاربرد دارد. این ویژگی برای افراد دچار اختلال بینایی بسیار ارزشمند است. زیرا در این صورت افرادی که متن را برایشان می‌خوانند یا نرم‌افزارهایی که این کار را می‌کنند، می‌توانند عکس را برایشان توصیف کنند تا شخص بتواند کاملا عکس‌های موجود در وبسایت را هم درک کند.

ربات‌های موتور جستجوگر نیز از Alt text استفاده می‌کنند تا عکس شما را درک کنند. این باعث می‌شود که در زمینه تصویری، عملکرد شما در موتورهای جستجوگر بهبود یابد. فقط مطمعن شوید که خواندن متن جایگزین شما برای افراد عادی نیز طبیعی به نظر برسد و از پر کردن آن با کلمات کلیدی اجتناب کنید.

نمونه بد:

<img src="grumpycat.gif" alt="grumpy cat, cat is grumpy, grumpy cat gif">

نمونه خوب:

<img src="grumpycat.gif" alt="A black cat looking very grumpy at a big spotted dog">

نقشه‌سایت تصویری را نیز ثبت کنید.

برای اینکه مطمعن شوید که گوگل می‌تواند در سایت شما بخزد و عکس‌های شما را پیدا کند، یک نقشه سایت تصویری خود را در سرچ کنسول ثبت کنید. این به گوگل کمک می‌کند که تصاویر بیشتری را که ممکن است از دست داده باشد پیدا کند.

فرمت‌بندی مناسب برای خوانایی

صفحه شما باید بهترین محتوایی را که تا کنون در مورد یک موضوع نوشته شده است را داشته باشد، ولی اگر فرمت آن بد باشد، مخاطب شما ممکن است هرگز آن را نخواند. در حالی که هرگز نمی‌شود این اطمینان را داد که بیننده محتوا را می‌خواند، نکاتی وجود دارد که می‌تواند خوانایی را بهتر کند، از جمله:

  • اندازه متن و رنگ – از فونت‌های خیلی کوچک استفاده نکنید. گوگل فونت ۱۶ و بالاتر را برای عدم نیاز به زوم کردن در صفحات موبایل پیشنهاد کرده است. همچنین رنگ متن باید در تناقض با رنگ زمینه باشد تا متن قابل خواندن باشد.
  • عناوین – تقسیم‌بندی محتوا به چند عنوان باعث می‌شود که کار خوانندگان راحت شود. این قابلیت در صفحات بلند بسیار ارزشمند است. چون ممکن است یک مخاطب دنبال بخش خاصی از آن‌ بگردد.
  • نقاط گرد – برای لیست بندی،‌ این نقاط عالی هستند چون خواندن را برای آن‌ها ساده تر می‌کند.
  • پاراگراف – از نوشتن یک دیوار آجری به جای متن خودداری کنید! این کار باعث کاهش جذابیت متن شما می‌شود.
  • استفاده از مدیا – وقتی که لازم است، از تصاویر، ویدئو و دیگر رسانه‌ها که می‌توانند محتوای شما را کامل کنند استفاده کنید.
  • بولد و ایتالیک – بولد یا ایتالیک کردن کلمات، باعث تاکید روی آن‌ها می‌شود. مطالبی که برایتان مهم است را می‌توانید بولد یا ایتالیک کنید.

فرمت‌بندی همچنین می‌تواند باعث حضور شما در پوزیشنی که به ۰ معروف است در صفحه اول نتایج گوگل شود.

هیچ کد جادویی وجود ندارد که به صفحه خود اضافه کنید و در این مکان دیده شوید، پولی هم نیست. ولی شناخت دقیق آن‌چه که افراد جستجو می‌کنند می‌تواند به شما برای قرار گرفتن در این مکان کمک کند.

تگ عنوان یا Title tags

تگ عنوان یک عنصر HTML است که تیتر یا عنوان یک صفحه وب را مشخص می‌کند. در تمامی صفحات وب وجود دارند و به این شکل هستند:

<head>
 <title>Example Title</title>
</head>

تمامی صفحات وبسایت شما باید یک تایتل تگ منحصر به فرد و مشخص کننده داشته باشد. هرچه در آن‌جا وارد کنید، در صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود. اگرچه گاهی اوقات ممکن است گوگل عنوان شما را در نتایج جستجو تغییر دهد.

تگ یا برچسب عنوان شما نقشی مهم در اولین درکی که مردم از وبسایت شما دارند خواهد داشت. همچنین یک ابزار بی‌نظیر برای جلب نظر مخاطبین به وبسایت شما در میان دیگر نتایج جستجو است. هرچه تیتر عنوان شما قانع‌کننده‌تر باشد، مخاطبین بیشتری جذب می‌کنید. از اینجا می‌توان ایمان آورد که سئو فقط در مورد موتور جستجوگر نیست، بلکه تجربه کاربری کامل افراد است.

title tag خوب باید چگونه باشد؟

  • استفاده از کلمه کلیدی: داشتن کلمه کلیدی در عنوان می‌تواند هم به گوگل هم کاربر کمک کند که صفحه شما را بهتر درک کند. همچنین هرچه کلمه کلیدی به ابتدای تیتر شما نزدیک‌تر باشد، احتمال کلیک کردن افراد و همچنین کسب رتبه بهتر بیشتر می‌شود.
  • طول عنوان: به طور متوسط، موتور جستجوگر ۵۰-۶۰ کارکتر اول تیتر شما را نشان می‌دهد. اگر تیتر شما از این حد تجاوز کند، در صفحه نتایج جستجو به اضافی آن … تعلق می‌گیرد. در حالی که ۵۰-۶۰ کارکتر استاندارد ماست، ولی هرگز کیفیت را فدای محدودیت کارکترها نکنید. اگر نمی‌توانید تیتری کوتاه‌تر از ۶۰ کارکتر داشته باشید، نترسید و تیتر را طولانی‌تر کنید.
  • برندینگ: بعضی از شرکت‌ها ترجیح می‌دهند که بعد از اتمام لینک نام خود را بیاورند. این باعث آگاهی برند و افزایش درصد کلیک افرادی که از قبل با آن برند آشنا هستند می‌شود.  گاهی اوقات استفاده از نام برندتان در ابتدای تیتر منطقی است. مثلا در مورد صفحه خانه وبسایتتان حتما این‌کار را کنید. کنار آن حواستان به کلماتی که می‌خواهید برایش رتبه بگیرید باشد و آن ها را به ابتدای تیتر نزدیک کنید.

توضیحات متا یا Meta description

مثل تگ عنوان، توضیحات متا نیز عناصر HTML هستند که محتوای صفحه را توصیف می‌کنند. آن ها نیز در تگ head جا می‌گیرند و به این شکل هستند.

<head>
 <meta name=”description” content=”Description of page here.”/>
</head>

آنچه را که در قسمت توضیحات وارد می‌کنید، در نتایج جستجو اینگونه دیده می‌شود:

نکات استفاده از Meta description

همان گفته‌ها در مورد تایتل تگ در مورد توضیحات متا نیز کاربرد دارد. اگرچه گوگل عنوان کرده که متا جزو فاکتور‌های رتبه بندی نیستند، ولی مثل تایتل تگ‌ها برای نرخ کلیک بسیار مهم هستند.

  • ارتباط: meta description باید کاملا مرتبط با محتوای وبسایت شما باشد، پس باید خلاصه‌ای از محتوای اصلی که شما ارائه می‌دهید باشد. باید به جستجوگر این اطلاع را بدهید که بداند صفحه مرتبط با سوالش را پیدا کرده است، بدون اینکه اطلاعاتتان آنقدر زیاد باشد که دیگر نیازی به کلیک کردن مخاطب نباشد!
  • اندازه: موتورهای جستجوگر تا ۱۵۵ کارکتر را نشان می‌دهند. بهتر است که بین ۱۵۰ تا ۳۰۰ کارکتر استفاده کنید.

ساختار URL: نام‌گذاری و سازمان‌بندی صفحات شما.

URLها مکان یا آدرس منحصر به فرد هر محتوا در وب هستند. مثل تایتل تگ و توضیحات متا، موتورهای جستجوگر لینک را نیز در صفحه وب نشان می‌دهند.  پس نام‌گذاری و فرمت آن‌ها می‌تواند روی کلیک تاثیر بگذارد. نه تنها مخاطبین از آن‌ها جهت انتخاب برای کلیک کردن استفاده می‌کنند،‌ بلکه توسط موتورهای جستجوگر نیز جهت ارزیابی و رتبه بندی استفاده می‌شوند.

نام‌گذاری صحیح صفحات وب

موتورهای جستجوگر نیازمند URL منحصر به فرد هر صفحه وبسایت شما هستند، ولی داشتن ساختار URL واضح و نام‌گذاری صحیح آن‌ها همچنین به مردم کمک ‌می‌کند تا بهفمند آن URL در چه موردیست. برای مثال کدام‌یک از Urlهای زیر بهتر است؟

example.com/desserts/chocolate-pie

یا

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

جستجوگران احتمالا روی لینکی کلیک می‌کنند که نشان‌دهنده اطلاعاتی که در صفحه وجود دارد باشد و احتمال کمتری برای کلیک روی لینک‌هایی که سردرگمشان می‌کند وجود دارد.

URL سیگنال کوچکی در رتبه بندی است، ولی نمی‌توانید انتظار داشته باشید که صرفا به خاطر نام دامین یا صفحه خود به تنهایی در گوگل رتبه بگیرید. هنگام نامگذاری دامین و صفحات خود، ابتدا مخاطبین را در نظر بگیرید.

بهینه‌سازی صفحات

اگر در وبسایت خود راجع به موضوعات مختلفی صحبت می‌کنید، باید مطمعن شوید که از دسته بندی‌های صحیحی استفاده می‌کنید. مثلا اگر می‌خواهید در مورد سئو بنویسید، از URL پایین استفاده نکنید:

example.com/سبک زندگی/سئو

به جای /سبک-زندگی/ انتخاب /مارکتینگ/  کاری عاقلانه است.

این مسئله می‌تواند باعث رنک گرفتن شما شود. یک مثال دیگر وبسایت‌های خبری هستند. URLهایی که در آن‌ها تاریخ وجود دارد، می‌توانند نشان‌دهنده حساسیت زمانی آن ها باشد که باید توسط وبسایت‌های خبری استفاده شود. بر خلاف وبسایت‌های خبری، لینک‌های تاریخ‌دار می‌توانند باعث عقب نشینی کابران از کلیک روی محتوا شود،‌ چون ممکن است اطلاعات درون آن به نظر تاریخ گذشته برسد.

خودتان مقایسه کنید:

example.com/2015/april/what-is-seo/
example.com/what-is-seo/

چون موضوع “what is Seo” ارتباطی با زمان ندارد، بهتر است که از لینکی که تاریخ در آن دیده نمی‌شود استفاده کنید،‌ چون ممکن است مطلب شما دموده به نظر برسد.

طول مناسب URL برای سئو

در حالی که الزامی برای داشتن یک URL کاملا کوتاه وجود ندارد،‌ بسیاری از مطالعات بر روی نرخ کلیک تاکید کرده‌اند که بین دو لینک، جستجوگران معمولا کوتاه‌تر را انتخاب می‌کنند. مثل تگ عناوین و توضیحات، لینک‌های بلند نیز توسط موتور جستجوگر برش داده می‌شوند. فقط یادتان بماند که لینک‌ها هم به اندازه تگ عناوین و توضیحات مهمند پس اگر کوتاه کردن لینک باعث از بین رفتن اطلاعاتی که می‌دهد شود، این‌کار را نکنید.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
example.com/plumbing-repair/toilets/

به دو لینک بالا دقت کنید، فولدرهای اضافی را در لینک‌های خود از بین ببرید تا راحت‌تر بتوان آن را کپی پیست کرد و کلیک بیشتری هم دریافت کنید.

کلمه کلیدی در URL

اگر صفحه شما موضوع یا عبارت خاصی را هدف قرار داده، مطمعن شوید که در لینک شما وجود دارد. با اینحال سعی نکنید که صرفا برای بهبود سئو چند کلمه کلیدی در آن بگذارید. همچنین مهم است که بدانید نباید چند بار از یک کلمه کلیدی در URL خود استفاده کنید. چون ممکن است توسط موتور جستجوگر به عنوان اسپم یا فریب دهنده شناخته شود.

لینک خود را از نگاه کاربر بخوانید و ببینید که آیا طبیعیست؟ آیا رویش کلیک می‌کنم؟

فرمت URL

بهترین URL آن است که انسان بتواند به سادگی بخواندش، پس باید از اعداد، پارامترهای عجیب، سیمبل‌ها و … دوری کنید.

نحوه جداسازی کلمات در URL

همه نرم‌افزارهای تحت وب نمی‌توانند جداکننده‌هایی همچون _، + یا اسپیس را تشخیص دهند. موتورهای جستجوگر همچنین اگر لینک را با کلمات چسبیده به همدیگر بسازید، نمی‌توانند آن را به صورت جدا جدا تشخیص دهند. به جای همه این‌ها، برای جداکردن کلمات خود در URL از . (-) استفاده کنید.

حساسیت به کلمات بزرگ و کوچک در URL

وبسایت‌ها نباید از لینک‌های حساس به بزرگی یا کوچکی استفاده کنند. اگر در حال حاضر این کار را می‌کنید و صفحات زیادی از شما ایندکس شده است، نترسید. از یک توسعه دهنده وب بخواهید که یک فرمول بازنویسی در فایل .htaccess برایتان بنویسد تا این مشکل شما حل شود.

عبارت‌های جغرافیایی در URLها

بعضی از مالکین کسب و کار‌های محلی از عبارات جغرافیایی که مکان فیزیک‌شان را توصیف می‌کند استفاده می‌کنند. این کار مثبتی است. ولی باید در کنارش مطمعن بود که محتوای وبسایت نیز به طور خاص اشاره به نام یک شهر خاص کند. تنها اکتفا به وجود نام مکان در URL کافی نیست.

 

اگر تا اینجا پیش رفته‌اید، باید به شما تبریک بگوییم که نیمی از راه آموزش مقدماتی سئو را طی کردید! تا اینجا یادگرفته‌ایم که موتورهای جستجوگر چگونه در وبسایت شما می‌خزند، فهرست بندی می‌کنند و به محتوای شما رتبه می‌دهند. یاد گرفتید که چگونه کلمات کلیدی که باید هدف بگیرید را پیدا کنید و حالا استراتژی‌های on-page SEO را که باعث پیدا شدن صفحات شما می‌شود، یاد گرفته اید. حالا، وارد دنیای جذاب سئوی فنی یا Technical SEO در قسمت پنجم می‌شویم.

پاسخ دادن

دیدگاه خود را وارد کنید
لطفا نام خود را وارد کنید